Définition et rôle
Un mot-clé de départ, ou seed keyword, désigne une expression générale qui ouvre une recherche de mots-clés. « Audit SEO » peut ainsi conduire à « audit SEO technique », « audit SEO gratuit » ou « comment auditer les redirections ». Il ne s’agit pas forcément de la requête que la page finale doit viser.
L’objectif est de construire une carte des besoins réels, et non de multiplier artificiellement les variantes d’un même mot.
Méthode de recherche
Partez des produits, problèmes et questions des utilisateurs. Développez ensuite les expressions avec les suggestions des moteurs, Search Console lorsque des données existent et des outils de recherche de mots-clés.
Classez les expressions selon leur intention : apprendre, résoudre un problème, comparer ou acheter. Une page ne doit pas essayer de répondre indistinctement à toutes ces intentions.
Éviter la cannibalisation
Attribuez une requête principale à chaque page et vérifiez si une autre URL répond déjà au même besoin. Regroupez les synonymes dans une seule page lorsqu’ils expriment la même intention.
Les volumes estimés ne remplacent pas l’analyse de la pertinence et de la capacité à répondre utilement à la question.