Définition d’une SERP
SERP signifie Search Engine Results Page : la page de résultats affichée pour une recherche. Sa composition dépend notamment de la requête, du lieu, de l’appareil et du moment.
Elle peut réunir des liens organiques, des annonces, des résultats locaux, des vidéos, des extraits optimisés et, selon les cas, des réponses générées par IA.
Analyser une requête
Observez d’abord ce que Google privilégie : pages de service, fiches produits, guides, définitions ou cartes. Cette observation aide à comprendre l’intention dominante.
Repérez les fonctionnalités qui peuvent modifier les clics : réponses directes, encarts locaux ou synthèses IA. Ne supposez pas qu’une position identique entraîne toujours le même trafic.
SERP et GEO
Une apparition dans un résultat classique et une citation dans une réponse IA sont deux observations distinctes. Les mesures et les possibilités d’attribution diffèrent.
Pour comparer des observations, conservez la date, la langue, le pays, l’appareil et la formulation exacte de la requête.