Définition et formule
Le taux de clic organique se calcule ainsi : clics divisés par impressions, multipliés par 100. Par exemple, 25 clics pour 1 000 impressions correspondent à 2,5 %.
Dans Google Search Console, les impressions et les clics suivent les règles de comptage du produit. Le CTR ne décrit pas à lui seul la qualité des visites.
Pourquoi un CTR varie
La position, le type de requête, la marque, les fonctionnalités de la page de résultats et la présence de réponses directes modifient les comportements.
Comparer le CTR d’une requête de marque avec celui d’une question informationnelle donne rarement une conclusion utile.
Comment agir
Examinez d’abord les pages avec des impressions significatives et une intention bien identifiée. Vérifiez que le titre et la description correspondent au contenu et évitez les promesses trompeuses.
Mesurez ensuite les évolutions à position et saisonnalité comparables. Une hausse de CTR n’établit pas à elle seule un gain de visibilité dans les réponses IA.